Об истории и философии Æsir (Эсир) рассказывает учредитель компании Томас Моллер Дженсен.

В:

Не могли бы вы описать Æsir (Эсир) в двух словах?

Т.М.Дж.:

С помощью Æsir (Эсир) мы пытаемся привнести свежие, провокационные дизайнерские решения в мир мобильных телефонов, предоставляя дизайнерам возможность воплотить свои собственные, порой фантастические, идеи о том, какими могли бы быть мобильные телефоны. Мы создаем ограниченные тиражи коллекций, и это позволяет нам максимально раскрыть всю суть дизайнерского решения и сделать его совершенным, уделив внимание каждой детали. При выпуске больших объемов продукции это было бы просто невозможно. Мы стремимся создать по-настоящему желанный мобильный телефон с индивидуальным стилем.

В:

Как появилась идея об организации компании Æsir (Эсир)?

Т.М.Дж.:

Я создал концепцию компании в 2007 году, после того как я прочел интервью с дизайнером Каримом Рашидом. Его спросили, как он видит будущее дизайна, и в своем ответе он в числе прочего упомянул необходимость создания по-настоящему желанного для покупателей мобильного телефона. Я подумал, что было бы интересно заняться этой темой и найти специалистов для совместной работы над созданием такого дизайна. Изначально планировалось выпускать ограниченные тиражи «нишевых» продуктов, проектировать телефоны с небольшим набором высококлассных функций.

В:

Чего вы стремитесь достичь, совмещая высококлассный дизайн и высокие технологии в мобильном телефоне?

Т.М.Дж.:

Рассмотрим, к примеру, часы: у них есть базовая функция, но она может быть представлена бесконечным множеством привлекательных способов. Точно также, если избавиться от идеи мобильного телефона как «коробки с набором функций» и придумать интересный дизайн корпуса, можно открыть совершенно новый мир. Наш телефон – гораздо больше, чем просто инструмент. Полностью отдавшись разработке одного продукта, мы не рассматриваем возможность расширения нашего влияния в других областях, и поэтому можем сконцентрировать все свои силы на том, чтобы делать самое лучше, новое, интересное, бросая вызов привычному восприятию мобильных телефонов.

В:

Вы говорите о производстве ограниченных тиражей продуктов, совершенных во всем: от общего дизайнерского решения до продуманности каждой детали. Вы полагаете, такой подход изменит отношение людей к мобильному телефону?

Т.М.Дж.:

Сегодня каждый из нас меняет свой телефон примерно каждый год. Но есть ли в этом необходимость? Мне кажется, это пустая трата денег. Уверен, если создать нечто интересное и желанное, нечто, что изменит наше привычное представление о дизайне мобильных телефонов, что красиво спроектировано и сконструировано, то нам не придется это менять. Мобильный телефон мог бы стать вещью, которую вы покупаете надолго. Я действительно надеюсь, что Æsir (Эсир) заставит людей задуматься, что именно они покупают и зачем.

В:

Как появилось название Æsir (Эсир) и что оно означает?

Т.М.Дж.:

Когда встал вопрос о названии компании, мы искали то, что отражало бы наши датские корни, наш ориентир на создание продуктов-историй, а также наш курс на сотрудничество с ведущими мировыми экспертами. Æsir (Эсир) – это старинное скандинавское слово, которое означает объединение скандинавских богов и их божественных даров в нечто целое, что гораздо больше и могущественнее своих отдельных составляющих. Именно этого эффекта мы стараемся достичь, привлекая к сотрудничеству лучших мировых дизайнеров и экспертов, и этот принцип будет воплощен в нашей коллекции телефонов Æsir (Эсир).

В:

Помимо штаб-квартиры в Копенгагене, есть ли у компании другие «датские» особенности?

Т.М.Дж.:

Мы – датская компания, но мы занимаемся не только датским дизайном. Несомненно, мы «выросли» на датских дизайнерских традициях и являемся наследниками его принципов – высокого качества, функциональной формы, простоты, точности решений, надежности и совершенства во всем. Вещи датского дизайна предназначены для того, чтобы служить долгое время, и они никогда не рассматриваются как предметы роскоши, хотя часто бывают довольно дорогими.

В:

Как, когда и почему вы выбрали Ива Бехара в качестве своего первого партнера-дизайнера?

Т.М.Дж.:

Мы прошли долгий путь, прежде чем приступили к первым разработкам в 2007 году. Я обратился к выдающемуся эксперту в области дизайна Дженсу Мартину Скибстеду с просьбой помочь выбрать подходящего дизайнера. Он успел поработать с лучшими мировыми дизайнерами в рамках своей компании Biomega. Вначале мы вместе составили шорт-лист из восьми имен, однако наш выбор закономерно пал на Ива Бехара, с его глубоким пониманием высоких технологий и подходом к дизайну как средству для рассказа определенной истории. Его отличает способность делать технологии более «человечными». У него есть потребность рассказывать истории с помощью дизайна, а именно это и было нам нужно. Я действительно верю, что Ив Бехар – великий стратег, в его работах нет ничего случайного. Он идеально подходил для нашего проекта, и мы более чем довольны результатами его работы.

В:

Могли бы вы описать процесс разработки телефона?

Т.М.Дж.:

Мы предоставили Иву полную свободу. Мы только сказали, что хотим создавать вещи, которые способны прослужить долгое время, и это определило его выбор материалов. Затем он представил нам четыре варианта дизайна корпуса, из которых мы выбрали один – тот, который затем был воплощен в модели Æ+Y. С точки зрения эстетических решений, он пользовался абсолютной свободой, и мы полностью доверились ему.

Ключевая идея данного проекта – создание телефона «снаружи», начиная с разработки дизайна корпуса. Это абсолютно новая концепция на рынке мобильных телефонов. Для нас именно дизайн корпуса, его восприятие пользователем стали отправной точкой для разработки инженерных и технологических решений. Конечно, в результате процесс создания телефона усложнился и растянулся во времени, однако это заставило нас работать эффективнее, находить верные решения и в конечном итоге создать превосходный продукт. Мы заметили, что некоторые крупные компании, к которым мы обращались с предложением о сотрудничестве, не могли помочь нам, поскольку привыкли работать с массовым рынком, то есть, попросту создавать пластиковую оболочку поверх технологического решения. Небольшие по размеру компании, специализирующиеся на разработке как эстетических, так и технологических решений, больше соответствовали нашим потребностям.

Опыт разработки первой модели Æ+Y оказался очень ценным для нас: мы узнали много нового и осознали свой потенциал. Дизайнерские решения, разработанные Ивом, определили специфические особенности нашей работы с поставщиками и вдохновили их на поиски новых путей применения знаний и опыта. В итоге, по мере совместного поиска решений, наши поставщики стали нашими творческими партнерами. Это был захватывающий и полностью оправдавший себя процесс работы.

В:

Как зародился ваш интерес к мобильным телефонам?

Т.М.Дж.:

Мой интерес к мобильным телефонам обусловлен тем, что я не вижу ничего интересного на этом рынке. До настоящего момента телефон был всего лишь инструментом, он не был по-настоящему желанной или привлекательной вещью, он являлся предметом привычного обихода. Мой отец работал в компании, которая разрабатывала первые технологии сотовой связи, а я всегда очень интересовался технологиями – возможно, это также оказало на меня влияние. В 17 лет я занимался импортом проигрывателей пластинок, изготовленных вручную, из Великобритании – возможно, именно тогда зародилась моя любовь к комбинированию ручной работы и технологических решений.

В:

Как зародился ваш интерес к дизайну?

Т.М.Дж.:

В детстве я был окружен вещами датского дизайна. Думаю, в Дании вы с детства проникаетесь идеями качества и долговечности вещей. Меня по-настоящему восхищают два типа дизайнеров. Те, кто, следуя датским дизайнерским принципам, создают безупречные по изяществу и красоте вещи, и те, кто по-настоящему меняет наше представление о вещах. Надеюсь, Æsir (Эсир) объединит оба подхода.